Wat we bij het maken van productvideo's kunnen leren van Will It Blend
Wie kent ze niet? De viral video’s van blenderfabrikant Blendtec. CEO Tom Dickson testte in deze filmpjes de blenders die zijn bedrijf fabriceerde door er een keur aan iPhones, tablets en andere elektronica in te gooien. De video’s gingen binnen no-time viral, zorgden voor een enorme toename in bekendheid en verkopen voor BlendTec en worden nu nog steeds gezien als een perfect voorbeeld voor het bedrijven van content marketing.
Kansen voor product video’s
Hoewel er al talloze blogs en artikelen zijn gewijd aan het succes van de Will it Blend reeks, denken wij dat we daar nog een hoofdstuk aan toe kunnen voegen. De Will it Blend reeks kan ons namelijk ook wat leren bij het maken van product video’s. Product video’s zijn video’s waarin diverse functionaliteiten en andere eigenschappen, zoals het prijskaartje van een product, besproken worden.
Onlangs schreven we een blog over waarom wij denken dat MKB’ers moeten investeren in het maken van product video’s. Maar goed, videoproductiebedrijven kunnen dus wat leren van de Will it Blend reeks als het gaat over het maken van product video’s. Een product video is vaak nogal taaie en droge kost. En dat kan best wat leuker denken wij!
Gebruik humor in je product video’s
Goed beschouwd is een product video het serieuze broertje van de Will it Blend reeks. Blendtec CEO Tom Dickson laat zien dat zijn blenders zo sterk zijnn, dat ze zelfs telefoons en tablets tot klein gruis kunnen blenden. Hoewel dat niet precies is wat potentiele klanten willen weten wanneer ze op zoek zijn naar informatie over de kracht van een nieuwe blender, raakt het wel een andere snaar. Mensen vonden en vinden de video’s hilarisch. De serieuze CEO die in een witte stofjas doodleuk illustreert dat zijn blenders gehakt maken van al onze elektronica. En dat missen we nu nog vaak in product video’s. Een ludieke insteek.
Product video’s mogen best wat losser en met meer humor worden geproduceerd. Wel moet de feitelijk juiste informatie de boventoon blijven voeren. Jouw potentiele klanten zijn immers in eerste instantie op zoek naar aanvullende informatie of verdere specificaties omtrent jouw product. Een ludiek opgezette product video trekt natuurlijk makkelijk de aandacht, waarna de focus kan worden verlegd naar het verstrekken van de belangrijke informatie. Die informatie moet uiteindelijk immers leiden tot een aankoop.
Zo worden je product video’s wel gedeeld
In ons blog van een tijdje terug schreven we ook over het vergroten van je online zichtbaarheid met behulp van product video’s. Zoekmachines als Google waarderen hoogwaardige content met hoge posities in de organische zoekresultaten. Om die online zichtbaarheid nog een flinke boost te geven kun jij jouw product video’s ook verspreiden via verschillende sociale media. Product video’s zijn echter, zoals we al aanhaalden, vaak taaie en droge kost. Dat komt omdat de video's in eerste instantie worden geproduceerd om de potentiële klant de juiste informatie op een makkelijke en effectieve manier aan te bieden. Toch kan dat beter. En vooral leuker. Daarom adviseren wij eens een beetje humor toe te laten in je product video’s. Op die manier zijn mensen eerder geneigd jouw product video’s te delen via verschillende sociale media.
Bezint eer ge begint
Denk echter wel goed na voordat je gaat beginnen met het maken van product video’s met een ludieke insteek. Passen de video’s bij wat jouw bedrijf of organisatie wil uitstralen? Gooi jij je kwalitatief sterke reputatie niet te grabbel met slecht geproduceerde, zogenaamd humoristische product video’s? Een video die jij hilarisch vindt, kan bij jouw doelgroep compleet anders worden ontvangen. Wees daarom wel voorzichtig en probeer van te voren te bedenken wat de video’s voor reactie teweeg gaan brengen bij jouw doelgroep.
